Live tem 25 milhões de assinantes e gerou US$ 1 bi no último ano

Até 30 de junho, havia 25 milhões de usuários ativos na Xbox Live, e mais da metade, segundo a Microsoft, é assinante Ouro. Isso significa que no último ano fiscal (1º de julho de 2009 a 30 de junho de 2010), a anuidade de US$ 50 paga por cada um desses usuários gerou uma arrecadação de pelo menos US$ 600 milhões para a companhia.

Com as vendas de conteúdos extras, filmes e programas de TV somadas a esse montante, o serviço da empresa arrecadou, pela primeira vez, mais de US$ 1 bilhão em um único ano fiscal. O acumulado para o ano, nesse caso, foi provavelmente superior a US$ 1,2 bilhão apenas com as vendas desses produtos e serviços, segundo a agência Bloomberg.

A Microsoft não fornece dados detalhados sobre o faturamento da Xbox Live. No entanto, Sarah Fries, analista da Goldman Sachs, acredita que a companhia arrecadou US$ 1,1 bilhão no último fiscal com a Xbox Live, excedendo sua estimativa anterior US$ 800 milhões no ano anterior.

Nem todos estão contentes
Com uma arrecadação tão maiúscula, não é à toa que as companhias independentes também querem abocanhar esse mercado. Bobby Kotick, executivo-chefe da Activision, criticou abertamente a estrutura fechada da Live e da PlayStation Network, lamentando que a contínua popularidade de Call of Duty: Modern Warfare 2 nesses ambientes online não tenha gerado uma arrecadação adicional significante.

"Ouvimos que 60% dos assinantes [da Microsoft] estão na Live principalmente por causa de 'Call of Duty'", disse ele. "Na verdade, nós não participamos financeiramente desse fluxo de arrecadação. Gostaríamos realmente de podermos agregar mais valor para esses milhões de jogadores jogando na Live, mas não é nossa rede". (fonte Uol Jogos)

Presidente da Epic Games se diz impressionado com a expansão da Xbox Live

Em uma entrevista cedida ao site GamesIndustry, Mike Capps (presidente da Epic Games) declarou estar impressionado com o trabalho da Microsoft na expansão da presença da Xbox Live. Segundo Capps, "eles estão liderando no momento, estão vencendo. E a maneira como você continua a fazer isto é manter a inclusão de coisas bacanas que todos querem".

O executivo ainda comenta como a próxima interface do Xbox 360, apelidada New Xbox Experience, faz com que a experiência seja: "adoro o fato de poder iniciar o jogo a partir da dashboard, pois nela você vê o que há de novo e, olha, coisas grátis das quais você não sabia - ao invés de simplesmente entrar no jogo e perder a comunidade". (texto: Final Boss)

Microsoft lança maior campanha de marketing da história do Xbox 360

Conforme foi avisado pela Microsoft em outras oportunidades, a companhia fez o maior investimento em marketing na história do Xbox para sua maior campanha global promocional, uma verba que supera as do lançamento do Xbox 360 e de Halo 3.

O tema da campanha é "Live Your Moment" (Viva Seu Momento) e está voltada para os "segmentos social e casual", ilustrando o desejo da Microsoft de evoluir o Xbox 360 de uma plataforma de jogo para uma plataforma convencional de entretenimento. De acordo com a empresa, a campanha "é sobre pessoas reais tendo experiências de jogo emocionantes e sociais de entretenimento no Xbox com seus amigos e familiares".

A blitz promocional antes do Natal deverá incluir televisão, cartazes e propagandas impressas, assim como displays em lojas e marketing digital pelo mundo, apoiados pelos esforços de comunicação direta ao consumidor do setor de relações públicas da empresa.

A campanha iniciou na sexta-feira passada nos EUA e vai começar na Europa amanhã, enfatizando o relativamente baixo preço de venda do Xbox 360 a $199 / £129.99, o lançamento da "New Xbox Experience" nesse final de ano e os próximos lançamentos para o sistema.

A Microsoft disse em um release à imprensa que "a campanha será particularmente crítica na EMEA (Europa, Oriente Médio e África), onde estamos centrados em aumentar a percepção da marca e em conduzir a reavaliação da plataforma em uma região muito concorrida com competição fortificada".

Assim como nos EUA, os comerciais na Europa irão ao ar durante os programas de maior audiência nas redes de TV na Inglaterra, França, Alemanha, Itália e Espanha. (texto: Final Boss)

Vídeo

Xbox Live é o produto mais importante desta geração

Em entrevista para o GamesIndustry, Don Mattrick, vice-presidente sênior de entretenimento e dispositivo na Microsoft, disse acreditar que a Xbox Live, a rede online de distribuição de conteúdo e serviços de comunidade do Xbox 360, é o "produto avulso mais importante desta geração".

"Eu acho que ser a companhia que constrói uma comunidade de jogos, que o faz globalmente, que tem todas as funcionalidades que temos dentro dela, é uma realização bastante impressionante", disse Mattrick sobre o serviço.

"Anunciamos no evento que vimos nosso número de assinantes na última E3 crescer de 6 para 12 milhões, e em dois anos e meio, operamos a Xbox Live com consumidores que gastaram mais de US$ 1 bilhão", continua. "Muitas pessoas estão falando em colocar um serviço ou falando sobre fazê-lo funcionar para as pessoas. O que nós demonstramos é que temos esse serviço, temos uma audiência enorme que tem participado e que é valiosa, e é fantástico".

Outra visão
No entanto, para Kaz Hirai, presidente da Sony Computer Entertainmemt, embora acredite que serviços como o "PlayStation Home" e o recém-anunciado serviço de conteúdo por demanda para a PlayStation Network sejam importantes, são mesmo os jogos que contam.

"Eu acho que não precisa dizer: o produto mais importante são os jogos que rodam no PlayStation 3, em primeiro e único lugar", disse Hirai. "Isso sempre foi o mais importante. Acho que o que faz a diferença nessa geração de hardware são, além dos jogos, todos os outros serviços não-relacionados a jogos e conteúdo que podemos prover para os consumidores através do PlayStation 3". (texto: Final Boss)